还记得资深汽车媒体人卫金桥2010年8月离开《第一财经日报》，正式开始创办《汽车公社》杂志之时，他自称是走向了人生的下一个“向右45度”，但在媒体同行眼中，这相当于“落草为寇”。三年后的今天再看，卫老师那哪担得起这四个字，泛滥的自媒体才真正是草寇横流呢！ 这里要申明的是，我说的草寇并非贬义词，而是指他们如草莽一般自由而快速地涌起，试图颠覆和改写格局的行为。互联网的兴盛改变了大众的阅读习惯，传统媒体风雨飘摇，给每个普通人提供了成为自媒体的机会。有人说“新媒体会上瘾，一旦接触，会欲罢不能。”现代人生活节奏越来越快，导致注意力渐渐成为稀缺资源，适合碎片化的新媒体正好找到了自己存在的价值。相信每个人都有同感，尤其是在上厕所的时候，新媒体扮演着不可或缺的作用。 这几天闲来无事，本人也注册了一个微信公众平台，未来可能会偶尔发布一些关于车市的评论文章。这意味着，我也成为一个自媒体了。相信和我一样，带着玩玩儿的心态成为了自媒体的不乏其人。但不可否认，还有更多的人，他们是带着新闻理想，带着打破传统媒体同质化的决心而来，他们以强烈的个人风格发出自己的声音，让新闻事件由“统一的声音”生发出不同的解读。这种解读有时是戏谑的，有时是恶搞的，有时振聋发聩，有时发人深省，给越来越乏味的传统舆论环境带来了一片清新的气息。在汽车领域的自媒体，本人印象比较深刻的就有Autocarweekly、12缸、排气管、汽车维基、汽车深喉等。 自媒体由于更多的时候是个体的行为，所以内容构成可以不受束缚。想到什么写什么，即便有时观点出格，言辞随意，反而更加受到读者的追捧。笔者写得痛快，读者读得过瘾。也正是因为这种幽默风趣，甚至另类出位的风格获得了越来越多的捧场，激发了某些自媒体以更大的热情迎合甚至蛊惑读者。于是，无底限、炒八卦、曝隐私、博眼球，成为了一部分自媒体赢得粉丝的几大法宝。你觉得粗鄙，但有人觉得这是接地气。 前几天读到一篇文章，名为“贵族精神的消亡和流氓意识的兴起”，突然觉得这为自媒体的火爆原因找到了最好的注解。将传统媒体和自媒体与贵族精神和流氓意识进行对号入座，或许有些不妥，但许多传统媒体又的确在新媒体面前，内心自诩为贵族，而许多自媒体也的确正在借着普罗大众流氓意识的兴起而讨了巧。自媒体的盛行，无疑会让昔日自认为“主流媒体”的声音逐渐变弱，一向自认为贵族的主流媒体们的优势地位被挑衅，内心其实是既不屑又忌惮的。 笔者对自媒体的未来一直充满着想象。首先是因为他们中的大多数其实都并没有真正落草为寇抛弃饭碗地干自媒体，而是抱着搞副业的心态参与进来，所以心里不会有太多的利益纠葛，只管去写自己想写的东西，只管去把自己个性化的东西渲染进文章里。他们的立场可以更独立，的确可以比传统媒体写出更好的东西。 但问题在于，自媒体如何更好地提升自我的约束力，在没有监管而光凭一腔热血的情况下持续不断地发出自己的声音？人们常说，风筝断了线才会知道，约束是最好的自由。笔者所订阅的微信汽车公众号中有个别的，前几篇文章还发得野心勃勃，看起来是要大干一场的架势，不过很可惜，现在已经进入了偃旗息鼓的状态。还有一个关键问题，自媒体如何在高尚与粗鄙之间找到一条适合自己，能走得更长远的路子？一板一眼的东西大家不爱看，但老拿粗鄙当个性，拿无聊当有趣，时间长了，也会恶心到读者。 任何新事物总是要先经历一个野蛮生长的阶段，自媒体目前正处于这样一个阶段。拿汽车圈来说，现在每天都会被爆棚的信息包围，网络上信息泛滥，但真正的好文章依然会穿越时空进入大家的视线。作为媒体，内容为王的说法永远不会过时。 多数粉丝因为迷恋你一时的风韵而关注了你，多数自媒体凭着一时之热血为自己搭建一个舞台。但可以肯定，将来的互联网上，一定会留下一大堆电子垃圾，而真正坚持走在正确道路上的，无论是传统媒体还是自媒体，都将踩着满地的“骸骨”成为新的精神贵族。